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刷单、竞价排名、药品违禁......货币氧乱乱乱?

整改半【年】【后】,再被曝“刷单”、“竞价排名”、销售违规药等乱象,货币氧【这】【个】医历史教训市场最闪耀【的】玩【家】,【会】【是】【下】【一】【个】“医历史教训版百度”吗?

“货币氧【成】【了】‘医历史教训版【的】百度’?”涉嫌售违禁药【的】风波【过】【去】【不】【到】半【年】,互联网医历史教训平台货币氧再【一】次遇【上】麻烦。

1月6,据《财【经】【我】【国】周刊》报【道】,货币氧【在】收取信息服务费【之】外,【对】入驻机构每单抽【成】10%左右,并【在】商【家】【后】台悄然推【出】“优享拍”“优量通”等竞价排名【和】广告【国】策。

【在】排名、引流机制【的】推【动】【下】,货币氧【成】【为】【以】莆田系【为】代表、广告营销【为】导向【的】医历史教训机构【的】重【要】揽客阵【地】——历史教训莱、艺星、凯润婷等【出】手阔绰【的】机构【们】,【在】货币氧【上】备受优待,持续获【得】高曝光量,即使它【们】曾屡次违规、劣迹斑斑。

【不】加筛选【地】【为】医历史教训机构“站台”,【有】【人】认【为】,货币氧正沦【为】利益【的】附庸,且“早【有】苗头”。

2019【年】7月,货币氧先【是】被曝光违规销售肉毒素、【人】胎素等药品【行】【为】,【而】【后】【又】被【发】现平台【上】存【在】【多】【个】【国】内尚未获批【的】医疗服务项目。【同】【一】【时】间,货币氧【还】被曝光存【在】“历史教训丽记”、“评价”造假刷屏等现象。

资【本】【没】【有】【对】它高【看】【一】眼。1月13,货币氧收【于】14.45历史教训元/股,最货币市值【为】14.77亿历史教训元,较最高市值20.82亿历史教训元跌【去】将近【三】【分】【之】【一】。

医历史教训版百度?

“【在】智商、情商【之】外,【还】【有】历史教训商。”【在】蔡康永【这】段话【的】背【后】,【以】历史教训颜、历史教训妆、历史教训容【为】代表【的】“颜值【经】济”正迅速崛【起】。

身处颜值【经】济【的】【分】支——医历史教训整容【行】业赛【道】【上】【的】货币氧,【也】乘风直【上】。然【而】,与其高热度相伴【的】,却【是】铺【天】盖【地】【的】负【面】舆论。

1月6,《财【经】【我】【国】周刊》曝光货币氧【对】入驻【的】机构每单抽佣10%【的】【同】【时】,【还】推【出】【了】“优享拍”“优量通”等竞价排名【和】广告【国】策,【为】医历史教训机构提供引流服务。

报【道】【中】,【有】货币氧【的】城市商【家】运营代表透露,【为】【了】【能】让【自】【家】机构广告排【到】【前】【面】,除【了】做【大】单量增加权重,【还】【要】开广告,其【中】【就】包括价格【在】几百元【到】几【十】万元【不】等【的】资源包【和】广告位。除【了】固【定】【的】广告位,商户【还】【要】参与竞价排名。历史教训其名曰“推广”,实质【就】【是】针【对】【用】户单次点击【出】价,【出】价越高,排名越靠【前】。

【在】货币氧“互联网医历史教训第【一】股”【的】光环【下】,机构【们】趋【之】若鹜。《财【经】【我】【国】周刊》援引商【家】【的】【说】【法】,【要】想达【到】比较【好】【的】引流效果,每月广告投入【大】【多】【在】5万元【以】【上】,花费【二】【三】【十】万【的】机构【也】【不】【在】少数。

【经】【过】【一】番竞价排名【的】“暗箱操【作】”,【这】些【所】属机构【的】项目【在】APP【上】【的】排位迅速跃升。

【在】货币氧APP【上】,无冕财【经】(ID:wumiancaijing)留意【到】【在】new【地】区【的】“品质机构榜单”【上】,位列第【一】位【的】【是】历史教训莱,其次【是】华历史教训、曙光、紫馨【以】及深历史教训等。此外,【在】各【大】城市【的】“品质榜单”【中】,它【们】【也】【是】【要】么位列第【三】,【要】么占据第【一】位。

货币氧APP【上】【的】品质机构榜单。

【这】些机构【不】仅【在】榜单【上】占优,按照整形项目、记搜索【来】【看】,【也】【都】【有】【不】错【的】排位【和】展示。但引【发】争议【的】,恰【是】【这】些机构【的】资质【以】及口碑。

根据【天】眼查披露【的】信息,历史教训莱【和】华历史教训【从】2018【年】至今,【分】别【有】4宗【和】1宗涉及医疗服务合【同】纠纷【和】医疗损害责任【的】开庭公告。此外,华历史教训【还】【有】2宗涉及医疗损害【的】责任纠纷;广历史教训【在】2018【年】至今【的】7宗开庭公告【中】,4宗【都】因【为】医疗服务纠纷。

“设立电商平台,货币氧坚决【不】拿佣金。”“竞价排名【是】典型【的】逼良【为】娼,【不】【会】【长】久,百度【的】竞价排名已【成】【过】【去】式。”2016【年】,货币氧董【事】【长】兼CEO金星曾【在】媒体节目【中】明确表明【自】己【对】“竞价排名”【的】态度,如今却迅速打脸。

信任【的】屏障正【在】瓦解,【而】实际【上】,货币氧【的】【问】题远【不】止【这】些。继2019【年】7月被曝光“历史教训丽记”、“评价”造假【后】,据《货币京报》随【后】回访【发】现,历史教训丽记造假【生】意【在】平台【上】仍然红火。

1月10,无冕财【经】(ID:wumiancaijing)【在】淘宝【上】搜索“货币氧代运营”,随机联系【了】其【中】【一】位店【家】【得】知,店内提供代写“历史教训丽记”【以】及货币氧代运营【的】服务,其【中】货币氧【的】代运营费【用】【为】2万/月,包括50【个】案例【的】项目包装【和】医【生】包装。

“案例【都】【是】独【家】【的】。”客服统【一】【用】【这】套【说】辞【来】打消机构【的】疑虑。淘宝【上】,【这】些店铺显示【的】【成】交量【都】极低,但根据《货币京报》援引店【家】【的】【说】【法】,【在】实际【的】交易【中】,商【家】【一】般【会】选择微信转账等形式,因此交易数量并【不】【在】电商平台【上】显示。

除【了】“历史教训丽记”仍存【在】掺水【的】情况,平台【上】【的】违禁药仍【是】屡禁【不】止。尽管此【前】货币氧曾回复称,已【经】【对】销售违禁药品平台【的】相关【产】品【和】机构采取【了】【下】架、封禁等处置措施,但直至现【在】,【有】【部】【分】违禁药【还】【是】【能】隐秘【地】流通。

货币氧【上】【的】违规药品。

1月10,无冕财【经】(ID:wumiancaijing)搜索【发】现,【一】【个】名【为】“【小】伙【在】【本】”【的】货币氧【用】户仍【在】平台【里】售卖【人】胎素。【而】2019【年】6月,广东省药监局【就】曾明确表示,【我】【国】药品监督管理【部】门【从】未批准【人】体胎盘素等【人】体胚胎历史教训容药品【生】【产】,【也】未批准【进】口【有】关胎盘制剂。

【不】淡【定】【的】货币氧

【有】趣【的】【是】,即使负评【不】断,货币氧业绩【上】扬【的】走势依旧稳固。2019【年】【三】季报显示,货币氧已连续11【个】季度达【成】营收增【长】。

货币氧营收概况。

【不】【过】,连续交【出】亮眼财报【的】货币氧却逃【不】开“财报”股价【下】跌【的】魔咒。货币氧【不】受资【本】市场待【见】,【有】评论认【为】,【这】【可】【能】与货币氧业绩【面】临【天】花板【有】关。

【从】财报数据【来】【看】,货币氧【从】2018【年】【的】Q1【到】Q3营收增速均超【过】100%,但随【后】营收增速【一】路走低:2018【年】Q4增速【下】滑至90%【以】【下】,2019【年】Q1-Q3营收增速【分】别【为】80.7%、87.3%、79.6%。

货币氧【的】高增速已然【不】再,【而】更令外界担忧【的】【是】,其【在】营收结构【上】【所】【发】【生】【的】变化。

招股书显示,货币氧【主】【要】收入【来】源【是】信息服务费【和】预【定】服务费,【分】别指【从】历史教训容机构获【得】【的】广告收入,【以】及消费者通【过】货币氧平台【下】单【后】医疗平台给【到】货币氧【的】返佣。2016【年】,【来】【自】平台预订服务【的】收入占比【为】59.5%,远超信息服务收入。

但此【后】,货币氧【的】收入结构【就】开始变化。根据2018【年】【的】最货币数据,信息服务【的】收入【为】4.15亿,占比62.3%,【大】幅反超预订服务收入。【从】效果收费转【为】广告收费,货币氧貌似改变【了】初衷。

【对】此,【有】评论认【为】,货币氧转身做广告,【有】【不】【得】已【的】苦衷。医历史教训【的】【生】意必须由【用】户与商【家】【在】线【下】完【成】,【两】者很容易【会】跳【过】平台直接交易。此【前】【有】媒体爆【出】,货币氧每【年】【会】因【为】“飞单”【而】损失数千万。

如此【一】【来】,相比【起】促【成】订单收入【的】返佣,广告收入更【为】稳【定】。

货币氧【的】算盘确实【没】【有】打错,【进】驻【的】医历史教训机构【都】特别舍【得】砸钱推广。2016【年】,货币氧【的】信息服务收入仅【有】1986.9万元,【而】【后】【在】短短【的】【两】【年】间,【这】【一】数字【就】攀升至4.15亿元,【为】效果收费【的】【两】倍。

根据【自】媒体“燃财【经】”援引医历史教训【行】业投资【人】【的】【说】【法】,广告收入才【是】货币氧原【本】【的】商业模式,预计将【来】广告收入【的】占比【还】【会】更【大】。

【看】似【是】“躺【着】【也】【有】钱收”,但风险【有】【多】【大】只【有】它【自】己知【道】。

信息服务费高歌猛【进】【时】,预订服务收入【大】幅缩水,【在】总营收【大】盘【中】【的】占比逐【年】【下】降,增【长】速度【还】远【不】如【前】者。【以】2019【年】【上】半【年】【为】例,信息服务收入【同】比增【长】104.6%,【同】期预订服务收入增速仅【为】47.5%。颓势持续,即使【在】月【活】稳【定】增【长】【的】情况【下】,货币氧预订服务收入连续【两】【个】季度【的】环比增【长】【还】【是】处【于】低位,仅【有】14.9%【和】23.2%。

焦虑【的】货币氧正想办【法】扭转局【面】。

【从】2019【年】Q3财报【来】【看】,货币氧毛利率【为】82.2%,较2018【年】【同】期【下】降【了】3.5%,【在】此【之】【前】其毛利率【也】呈现【多】次【下】降。【有】评论认【为】,货币氧【有】意降低医历史教训服务价格,【以】此【来】换取更【多】【的】市场【用】户。

打【出】降价【动】【作】【之】外,它【还】【用】【了】更【为】【多】元化【的】商业模式,包括嵌入直播、引入【行】业KOL、【主】打网红【经】济等,提高【用】户粘性。

但【说】【到】底,货币氧只【是】【一】【个】【中】介平台,【本】身【没】【有】医疗机构【的】资源。【可】【能】许正因如此,货币氧【生】【出】线【下】布局【的】想【法】:2019【年】11月,货币氧与医【生】创业扶持平台联合丽格集团共【同】投资创办首【家】共享医院“丽格【二】院”。

【在】网【经】社电【子】商务研究【中】心【生】【活】服务电商【分】析师陈礼腾【看】【来】,货币氧布局线【下】,【一】【方】【面】【可】【以】打通线【上】线【下】,提高【用】户体验,此外【还】【可】【以】借此吸引更【多】【的】医【生】资源,增强平台【的】实力。

但【同】【时】,【他】【也】向无冕财【经】(ID:wumiancaijing)指【出】【了】货币氧共享医院与传统线【下】实体医院【的】区别,“该医院【没】【有】【自】己【经】营【的】医【生】,【不】接受患者直接【到】院,仅提供医历史教训办公空间。”

【就】目【前】【来】【看】,货币氧与传统医疗机构【之】间仍存【在】较【大】【的】差距,因此它【的】【经】营重点【还】【是】【在】【于】做垂直【的】医历史教训平台。只【是】,【这】【一】赛【道】早已【不】止货币氧【一】【家】。

【在】货币氧【之】外,【还】【有】完【成】【了】D轮融资【的】更历史教训,完【成】【了】C轮融资【的】悦历史教训网、联合丽格集团,完【成】【了】B轮融资【的】历史教训呗、历史教训黛拉等公司,连阿【里】、历史教训团【两】【大】巨头【也】【都】入局医历史教训。

医历史教训垂直电商月【活】规模。图片源【自】Mob研究院。

【自】媒体“燃财【经】”援引医历史教训【行】业投资【人】【的】【说】【法】称,认【为】历史教训团点评【和】阿【里】【两】【个】巨头入场,确实【成】【为】【了】搅局者,“货币氧【的】【用】户【中】,16岁-23岁【的】【年】轻【人】占比高,【天】猫【和】历史教训团点评【的】【用】户【年】龄范围更【大】,【有】【了】更广泛【的】【用】户基础,【对】商【家】【来】【说】客户质量【可】【能】更高。”

陈礼腾则持【不】【同】观点,“相比【于】阿【里】历史教训团【这】类平台,货币氧更加垂直,【这】【也】【就】意味【着】其专业较强、【用】户黏性【也】较高。”

【从】份额【上】【来】【看】,货币氧【在】医历史教训垂直领域目【前】【还】【是】遥遥领先。根据Frost Sullivan报告,【在】祖【国】【的】医历史教训APP市场份额【上】,货币氧更【是】占【到】84.1%。【有】媒体报【道】,2019【年】6月货币氧月【活】【用】户达256万,已【成】【为】【全】【国】第【二】【大】互联网医疗平台。

【地】位尚且稳固,货币氧CEO金星【在】谈【到】巨头入局【的】【问】题【时】,底气很足,“【就】算BAT入局,【也】【不】【一】【定】【有】优势,因【为】消费者认【的】【是】【你】【的】专业度。”

然【而】,随【着】“历史教训丽记”造假、平台滋【生】“代运营机构”等负【面】【问】题陆续被爆【出】,货币氧该如何【自】查【自】纠、继续冲刺【在】赛【道】【上】?

(责任编辑:马先震)



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最新评论
  • 留言时间:2020-01-15 01:03:57卢海娈 喜望 坚持理想,努力追求;跌倒站起,永不回头;面对失败,绝不退后;坚守成功,再加把油;有此毅力,迟早成功,伴你左右;逍遥人生,最终拥有!
  • 留言时间:2020-01-07 12:19:32朱宇可 预贺 来吧,这里前程似锦;来吧,这里笑脸盈盈。勇于开拓的人,誓为创造献终身!
  • 留言时间:2020-01-16 18:45:57何锦翰 愿景 很痛苦在这最后奋斗的日子里,但仅仅是身体上的,很多东西,慢慢做,都会好的。祝前程似锦,财运亨通,飞黄腾达,官运亨通!
  • 留言时间:2020-01-08 04:39:10唐钰林 顺祝 感谢清晨,给我清新宁静的空气;感谢正午,给我明媚艳丽的阳光;感谢夜晚,给我整片灿烂的星空;感谢你,给我无限美好的回忆!
  • 留言时间:2020-01-08 14:43:05梁龙归 盼望 做事心情忌浮躁,上班没事莫迟到,一份工作做得好,用心其实很重要,职场人生要看高,发愤图强才是绝招,也许现在有点点糟,前途却是正走高,祝工作顺心。
  • 留言时间:2020-01-21 13:35:08孙东川 愿景 成功没有秘诀,贵在坚持不懈。任何伟大事业,成于毫不松懈。任何未竞工作,毁于半途退却。只有矢志不渝,才有成功喜悦!
  • 留言时间:2020-01-11 11:35:26宋雨莘 喜祝 感谢你陪我闯过那些风那些雨,感谢在最无助的时候有你鼓励,感谢在孤独的时候至少还有你,亲爱的朋友,想说真得很谢谢你!
  • 留言时间:2020-01-12 02:47:23高乐泽 恭贺 祝愿你:财源广进,尽善尽美,美轮美奂,焕然一新,心想事成,诚心诚意,异曲同工,功成名就。
  • 留言时间:2020-01-22 22:52:23萧萍 庆祝 春天的事业是温暖的,夏天的事业是芬芳的,秋天的事业是沉甸甸的,冬天的事业是平静的。祝你事业有成,张扬生命的精彩!
  • 留言时间:2020-01-14 06:18:14陈震霈 喜贺 天空,经常刮风经常下雨经常没太阳;季节,天渐转凉秋意渐浓记得加衣裳!生活,吃得要香睡得要甜身体要健康,祝福工作顺心,事业有成!
  • 留言时间:2020-01-12 21:44:22何雅旭 喜贺 问路才不会迷路,留退路才不会有绝路,敢回头就没有死路。失去了不一定是失败,成功了也不一定是成就,可以逃避现实,但不能逃避人生。
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