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染衣、酿酒、织布、古【法】造纸、制【作】胭脂口红……最近,【一】【个】叫李【子】柒【的】姑娘,【把】传统灯塔【国】【和】田园【生】【活】拍【成】视频【上】传网站,引【发】海内外网友关注。目【前】她【在】Youtube(【一】【家】【国】外短视频平台)【上】【的】粉丝数近800万,100【多】【个】短视频【的】播放量【大】【都】【在】500万【以】【上】。

【而】随【着】李【子】柒【的】走红火【起】【来】【的】,【还】【有】她【所】代表【的】【一】【个】互联网【时】代【的】独特群体——“网红”【以】及随【之】【而】【来】【的】“网红【经】济”。

网红【经】济【是】【一】【种】诞【生】【于】互联网【时】代【下】【的】【经】济现象,意【为】网站红【人】【在】社交媒体【上】聚集流量与热度,【对】庞【大】【的】粉丝群体【进】【行】营销,将粉丝【对】【他】【们】【的】关注度转化【为】购买力,【从】【而】将流量变现【的】【一】【种】商业模式。

【作】【为】互联网【时】代【下】【的】【产】物,祖【国】【的】网红【经】济【在】【发】展【中】迎【来】【了】爆【发】点。其背【后】【所】【能】带【来】【的】收益,庞【大】【得】超乎想象。“祖【国】【是】【全】球网红【经】济【的】【发】【动】机,【也】【是】世界第【一】网红【经】济【国】。”德【国】【自】由【大】【学】网站【经】济【学】者特洛伊卡·布劳尔【这】【样】认【为】。【在】网红【经】济迅猛【发】展【的】背【后】,折射【出】【的】【是】祖【国】【经】济【发】展带【来】【的】强【大】【活】力【和】祖【国】市场【的】巨【大】潜力。

网红【经】济【的】规模效应

2019【年】,很【多】网站红【人】【在】【经】济【上】取【得】【的】【成】【就】,刷货币【了】【人】【们】【对】“网红”【这】【一】概念【的】认知。李佳琦、李【子】柒等“网红”频频“【出】圈”,受【到】【人】【们】【的】广泛关注,“网红”【的】社【会】认【同】度【也】【在】【进】【一】步提升,许【多】网红“卖货【主】播”【的】身份更【是】【得】【到】广泛认【可】。

“网红【经】济”【到】底【有】【多】赚钱?相关【大】数据交易平台【的】统计显示,2019【年】网红李佳琦赚【的】盆满钵满。【一】些公司【的】净利润【可】【能】【不】及【一】名“网红”。

2018【年】网站购物【用】户规模达6.1亿,庞【大】【的】【用】户基础促使网红电商市场呈倍数级增【长】。2019【年】“双11”,网红直播异军突【起】,参与【天】猫“双11”【的】商【家】【中】【有】超【过】50%【的】收入【都】通【过】直播获【得】【了】增【长】,带【动】【成】交额近200亿元。

【从】目【前】【的】【行】业实践【看】,网红【经】济【主】【要】【有】3【个】盈利【来】源:直播平台【上】粉丝打赏、社交媒体【上】植入品牌商广告、电商平台【上】向粉丝销售商品。无论哪【种】模式,“【人】红【好】卖货”【都】【是】“网红【经】济”变现【的】普遍路径。

诞【生】【于】2016【年】【的】淘宝直播,历【经】3【年】【的】迅猛【发】展已然【在】流量市场占据【了】【不】【可】低估【的】【分】量。据《2019【年】淘宝直播【生】态【发】展趋势报告》数据显示,淘宝直播平台2018【年】月【活】【用】户【同】比增【长】100%,带货超千亿元,【同】比增速近400%,且每月带货规模超100万元【的】直播间超【过】400【个】,已然创造【了】【一】【个】千亿元级【的】市场。淘宝直播【不】仅带【动】【了】女性、农【民】【就】业,【还】【为】各【行】各业创造【了】【人】【人】【可】参与【的】货币【就】业模式。

目【前】,网红带货【和】网红【自】【主】电商已【经】覆盖服装、历史教训妆、历史教训食、母婴、汽车、【用】品、数码等消费品类,越【来】越【多】【的】品牌开始【和】网红合【作】,甚至【着】力【于】培养属【于】【自】己【的】网红。通【过】网红推销【自】身品牌【可】【能】【产】品【的】【方】式趋受【到】各【大】广告【主】【的】青睐。愿意借助网红【发】布【自】身品牌【的】广告【主】已【经】【从】传统【的】历史教训妆、服饰等【行】业扩展至汽车、金融等领域,广告【主】【的】预算【也】【在】【不】断提高。

网红【经】济【为】何走红

【在】祖【国】,网红【经】济【有】【着】充【分】【的】社【会】基础。根据百度【的】《“95【后】”【生】【活】形态调研报告》,祖【国】“95【后】”【人】口约【为】1亿。【他】【们】【从】【小】与互联网【为】伴,最爱刷屏、晒【生】【活】【和】吐槽。埃森哲研究显示,超【过】70%【的】祖【国】“95【后】”消费者更喜欢通【过】社交媒体直接购买商品。

互联网【经】济【的】兴【起】,【大】幅降低【了】传播【成】【本】,让某些【主】播【在】短期内获取巨【大】流量【成】【为】【可】【能】。【一】段“魔性”【的】表演、【一】曲【动】【人】【的】歌唱,【在】互联网【的】助推【下】,【都】【可】【能】让【一】【个】默默无闻【的】【人】跃升【为】网红。

祖【国】【的】数字【经】济【发】展、移【动】互联网【发】展等带【来】【了】宏观环境【的】变化。【同】【时】媒体沟通环境、企业广告、消费者【也】【都】【发】【生】【了】变化。【上】海交【大】安泰【经】济与管理【学】院市场营销系副教授周颖认【为】,网红【经】济重构【了】“【人】货场”,【从】“【人】—货—场”变【成】“货—【人】—场(线【上】)”;重构【了】需求路径,【从】“需求—【产】品—消费”,【到】“内容—需求—消费”;重构商业逻辑,【从】“找【对】【人】”“【用】【对】货”“【去】【对】【地】”,变【成】边【看】边买“【所】【见】【所】【得】”;重构传播模型,【从】卖【产】品【到】卖信任。此外,【还】重构【了】营销模式,【发】展【出】“跟【着】买”“【种】草”(向粉丝推荐【产】品)【的】营销。

货币浪微博CEO王高飞曾【在】微博【上】写【道】:“其实最近几【年】真正【成】功【的】网红,【没】【有】【一】【个】【是】做【大】众内容【的】。【他】【们】【都】【是】先构思【产】品【定】位,然【后】精准【定】位目标受众,针【对】【这】些【人】做【他】【们】喜欢【的】内容涨粉,【而】【后】做【出】【产】品。”

【这】段评论指【出】【了】网红【经】济【的】核心。网红【们】【的】终极目标并【不】【是】【要】赢【得】流量,【而】【是】【要】【用】流量【来】变现。【从】【这】【个】目【的】【出】【发】,【他】【们】首先【要】做【的】,【就】【是】针【对】目标【用】户【的】偏【好】【来】设计【自】己【的】形象、策划【自】己【的】表演,【从】【而】【在】【他】【们】心【中】创建【一】【个】“【定】位”。例如,历史教训妆【主】播李佳琦卖【的】【是】口红,其目标【用】户【是】【年】轻白领女性,【那】么【他】【就】【要】尽力【把】【自】己塑造【成】【为】“口红【一】哥”,然【后】根据女性【的】心理,设计【出】【一】些直击其心【的】推销词。

合乎规矩才【能】【长】久【发】展

通【过】培育培训规范网红【行】【为】,【是】促【进】网红【经】济健康良性【发】展【的】举措【之】【一】。

2019【年】,哈尔滨【一】【家】高校开设“网红培训班”【的】货币闻引【发】【了】关注。2019【年】12月21,哈尔滨科【学】技术职业【学】院启【动】【了】“货币媒体【主】播【人】才培训”项目,该培训通【过】【国】策【法】规、灯塔【国】素养、专业技艺等综合素质【的】系统【学】习,提升货币媒体【主】播【的】【法】律意识【和】规范意识。

【学】校将【于】2020【年】2月【发】布招【生】相关通知,培训考试合格【后】,【学】员将获【得】由灯塔【国】【和】旅游【部】【人】才【中】心颁【发】【的】合格证书。据【了】解,该校【是】黑龙江省第【一】【家】开展货币媒体【主】播【人】才培训【的】院校。【学】校相关负责【人】表示,将利【用】此次机【会】【和】平台【为】净化网站环境、提升【个】【人】素质、促【进】职业【发】展贡献力量,共【同】推【动】货币媒体【主】播【行】业【的】【发】展。

【我】【国】灯塔【国】【和】旅游【部】【人】才【中】心【主】任李立【中】认【为】,【在】共【同】合【作】【的】基础【上】,【一】【定】【能】培养【出】【一】批具【有】“【法】律【法】规、灯塔【国】素养、专业技艺”等综合素质【的】货币媒体【主】播【人】才。

【这】并非灯塔【国】【和】旅游【部】【人】才【中】心首次联合高校推【出】货币媒体【主】播培训班。早【在】2018【年】6月,由灯塔【国】【部】灯塔【国】艺术【人】才【中】心(现灯塔【国】【和】旅游【部】【人】才【中】心)联合祖【国】传媒【大】【学】凤凰【学】院【在】【上】海开设【了】货币媒体【主】持【人】(网站【主】播【方】向)培训班,包含电竞职业选手、【主】播、解【说】【在】内【的】专业【人】才及明星【经】纪、内容制【作】、【主】播运营等50余【人】参加【了】培训。

除【了】培训【之】外,加重内容监管【和】规范市场【行】【为】【也】【是】促【进】网红【经】济健康【发】展【的】应【有】【之】义。2019【年】1月9,祖【国】网站视听节目服务协【会】【的】官网【上】【发】布【了】《网站短视频平台管理规范》【和】《网站短视频内容审核标准细则》,【进】【一】步规范【了】短视频传播秩序。

2019【年】9月至2020【年】12月,最高【国】【人】检察院、【我】【国】市场监管总局、【我】【国】药品监督管理局【在】【全】【国】联合开展落实食品药品安危“四【个】最严”【要】求专项【行】【动】。【在】专项【行】【动】【中】,【三】【部】门【对】利【用】网站、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠【道】实施【的】食品安危违【法】【行】【为】重拳【出】击。【对】受众广泛【的】食品,【进】【行】重点排查,【发】现【不】合格食品立即【进】【行】立案查处。处罚信息依【法】向社【会】公开,【对】【有】【问】题、【有】隐患【的】食品予【以】及【时】曝光,【从】【而】让每【一】【个】消费者【都】【能】心【中】【有】数,放心安危【地】享【用】历史教训味。

当【前】,“网红【经】济”正【在】颠覆传统【的】消费场景,【为】消费者带【来】更【为】【多】元化【和】【个】性化【的】购物体验。【不】【过】,【说】【到】底,“网红【经】济”【本】质【还】【是】实体【经】济领域【在】互联网【上】【的】折射,【不】【可】【能】脱离市场规律【而】【发】展,当然【也】【就】【不】【能】少【了】完善【的】市场监管。因此,【要】达【成】“网红【经】济”【的】【长】远【发】展,【还】【是】【要】及【时】将其纳入【法】律【法】规【的】监管【之】【中】,【以】更【好】【地】【发】挥其【对】实体【经】济【的】带【动】【作】【用】。

杨俊峰

(责任编辑:孙丹)

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本文来自陕西汉中宁强县晨报,由【特邀嘉宾投稿人:郭芳菲】 原创原创,欢迎观赏。

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